A Secretaria de Turismo de Gramado realizou na quarta-feira, dia 18, a apresentação oficial dos resultados do City Branding – Gramado do Amanhã, no Expogramado.
A iniciativa vem construindo, de forma participativa, um direcionamento estratégico para o futuro da cidade.
A apresentação foi organizada em dois encontros, reunindo participantes com diferentes perfis e áreas de atuação no ecossistema local.
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Foto: Fernanda Fauth/GES-Especial
Mais de 3 mil contribuições foram feitas, a partir da análise moradores, empresários e visitantes. A coleta ocorreu entre dezembro de 2024 e janeiro de 2025.
Descobertas
Conforme as opiniões, perceberam-se desafios e horizontes a serem trabalhados, que podem chegar a diferentes cenários.
Entre as colocações, estavam crise de autenticidade, preço de experiência premium com oferta de turismo de massa, fragilidade reputacional – com vendas agressivas, dependência excessiva do turismo e o morador sentir que a cidade não era mais dele.
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A partir das colocações, a análise pôde ser aprofundada. “O que realmente tem de original em nossa história? A imaginação. Gramado sempre se imaginou”, coloca o secretário Ricardo Bertolucci.
Mais de 40 projetos propostos
Chegou-se, então, ao conceito de “a arte de criar histórias”, que deu origem ao novo slogan de Gramado: feita de histórias. “Agora, precisamos trabalhar e potencializar a singularidade, como continuar inspirando. Vamos reviver as memórias, contar histórias, cocriar novos capítulos”, pontua Ricardo.
A ideia é que Gramado “seja menos Disney e mais colônia e raízes”. “Precisa equilibrar, com menos personagens e mais gramadenses”, relata.
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Futuro
O City Branding resultou em 43 projetos estratégicos, que foram separados pela pasta municipal em curto, médio e longo prazo, além daqueles que necessitam de mais recursos.
“Temos que aproveitar o turismo para criar outras opções de mercados, com economia verde e economia criativa. Usar a sustentabilidade como motor econômico, as colônias como ativos estratégicos, de transição para o turismo de vivência”, diz Ricardo.
Entre as propostas que já estão em andamento, está o Gramado em sala de aula. “Nele usamos as raízes que compõe a cidade para que estejam nas escolas, e os jovens entendam como Gramado se desenvolveu”, diz.
Outro projeto é o Gramado Comestível, com construção de hortas comunitárias com a Agricultura, para fortalecer a relação urbano-cultural. Já o Guardiões da Serra promoverá cursos e capacitações, para estimular cuidado com jardins.