O turismo de eventos voltou a demonstrar sua força em 2025 em Gramado e Canela. De acordo com os dados do Programa de Monitoramento dos Eventos de Gramado e Canela (PROMEGC), desenvolvido pelo Gramado, Canela Convention & Visitors Bureau (CVB), o setor foi responsável por uma injeção superior a R$ 958,8 milhões na economia local, resultado do aumento do público e da realização de eventos de maior porte e impacto.
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Foto: Tiago Konrath/Divulgação
Ao longo do ano, foram monitorados 681 eventos nas duas cidades — sendo 575 em Gramado e 106 em Canela — distribuídos entre os segmentos corporativo, associativo, social, feiras B2B e esportivo.
O levantamento aponta ainda que Gramado e Canela receberam cerca de 272,6 mil participantes em eventos ao longo de 2025, o maior público desde o início da série histórica do programa, iniciada em 2014. As feiras B2B, mesmo representando apenas 3% do total de eventos, concentraram grandes públicos e foram responsáveis por mais da metade do crescimento de participantes em relação a 2024. Os eventos associativos também tiveram papel decisivo, com aumento expressivo em número e em público.
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Para o presidente Felipe Fioreze, os resultados refletem um amadurecimento. “Os números mostram que Gramado e Canela avançaram não apenas em volume, mas em qualidade e relevância dos eventos captados.
Gasto médio e tendências
Segundo o estudo, o gasto médio do turista de eventos em 2025 foi de aproximadamente R$ 1.005, com permanência média de 3,5 dias na região, potencializando os efeitos positivos em hotelaria, gastronomia, comércio, serviços e transporte. O segmento corporativo seguiu liderando em número de eventos (43%), enquanto os eventos sociais, apesar do crescimento em quantidade, apresentaram redução de público, indicando encontros menores e mais pulverizados ao longo do ano.
Outro destaque de 2025 foi a expansão dos eventos esportivos, que, embora ainda representem apenas 2% do total, registraram crescimento significativo de público, reforçando o potencial do segmento para os próximos anos.
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“O PROMEGC é uma ferramenta estratégica fundamental para orientar decisões, investimentos e ações de captação. Esses dados nos permitem mostrar, com números concretos, o impacto real do turismo de eventos na economia da região e reforçar o posicionamento de Gramado e Canela como destinos completos, preparados e competitivos no cenário nacional”, complementa Felipe Fioreze.
Mantido pela iniciativa privada, o Gramado, Canela Convention & Visitors Bureau realiza o monitoramento contínuo desde 2014, analisando eventos associativos, corporativos, sociais, feiras e esportivos, consolidando informações essenciais para o desenvolvimento sustentável do turismo de eventos na Região das Hortênsias.