Como é que uma coisa tão antiga quanto colar figurinhas em um álbum pode atrair a geração acostumada à instantaneidade de jogos eletrônicos acessados com um simples clique?
Fato é que o Mundial começa no dia 11 de junho e o frenesi em torno do Álbum Oficial da Copa do Mundo só aumenta diante do clima. O que ninguém poderia imagina é que esta mania pararia nas prateleiras do supermercado.
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Foto: PAULO PIRES/GES
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Foi exatamente o que aconteceu graças a uma parceria inédita entre a editora Panini, que há décadas é responsável pela publicação dos álbuns da Copa, e a gigante Coca-Cola.
Desde a semana passada, consumidores que compram Coca-Cola Original ou Coca-Cola Zero Açúcar, em embalagens de 600 ml, podem encontrar uma figurinha especial encartada no rótulo da garrafa de plástico.
Com a divulgação, houve uma corrida até supermercados atrás das tais figurinhas especiais para serem coladas em uma página exclusiva do álbum da Copa do Mundo editado neste ano.
A série especial reúne 14 grandes jogadores do futebol mundial. A seleção, segundo a Coca-Cola, inclui nomes como Lamine Yamal, Virgil van Dijk, Harry Kane e o brasileiro Gabriel Magalhães.
Douglas Carvalho, sem vontade nenhuma de tomar um refrigerante gelado, já que o termômetro marcava 11º, entrou correndo em um Supermercado Rissul, na manhã desta quinta-feira (20), somente para pegar uma garrafa para o filho de 6 anos.
“Ele já andava bem maluco em casa com essa coisa de completar o álbum de figurinhas antes da Copa”, explica o representante comercial de 48 anos. “Agora, está atucanando também por causa da Coca-Cola, mas o problema é que nem todas garrafinhas têm figuras. Pior que ele já andava aborrecido que o Neymar nem está no álbum”, brinca.
Lanterna
O suspense criado em torno de haver ou não figurinhas dentro do rótulo chegou até a criar um “problema” inédito para o setor, segundo o gerente-executivo da Associação Gaúcha de Supermercados (Agas).
“Tivemos relatos de supermercados em que os clientes estão furtando os rótulos das garrafas de Coca-Cola somente para conseguir a figurinha, sem pagar pelo conteúdo”, explica Francisco Brust.
Ainda conforme Brust, não raro, jovens e adultos estão se valendo de lanternas para identificar se o rótulo esconde ou não as figurinhas especiais, como modo de comprar somente a garrafa “premiada”.
“Não chega a ser problema o cliente buscar identificar a figurinha no rótulo, como alguns estão fazendo, mas arrancá-lo incide em perda para o estabelecimento”, reforça o representante da Associação de Supermercados.
Procura é grande
Gerente da loja Rissul aberta no bairro Niterói, em Canoas, André Vargas relata que ainda não encontrou nenhuma garrafa de Coca-Cola sem rótulo, porém confirma que a procura tem sido enorme desde a divulgação das figurinhas “coladas” nas embalagens.
“Nosso trabalho é maior para repor as garrafas de Coca-Cola”, esclarece. “Porque a gente coloca na prateleira e rapidinho os consumidores esvaziam. É preciso trazer mais do depósito. A procura continua grande, sim.”
O que também já foi observado pelo gerente são os clientes e até colaboradores tentando descobrir se há figurinha debaixo do rótulo ou não, uma prática que exige lançar literalmente luz sobre o rótulo.
“Eu admito que nem sabia que isso era possível”, observa o gerente. “Mas agora sei que dá para notar se há ou não figurinha debaixo do rótulo da garrafa.”
Saiba mais
Segundo a Coca-Cola, mais de 1 bilhão de figurinhas serão distribuídas sob rótulos em mercados selecionados ao redor do mundo. Em resumo, as figurinhas destacadas mostram expressões dos atletas durante partidas, em referência às chamadas “caras de jogo”.
Além da versão física, a campanha terá recursos digitais. Ao escanear o QR Code presente nas embalagens, os consumidores poderão gerar figurinhas digitais personalizadas. Isso porque o site da Coca-Cola também tem conteúdos exclusivos, incluindo um localizador de pontos de troca de figurinhas.
A ferramenta identifica a localização do usuário e mostra os locais mais próximos. Os fãs também poderão ganhar pacotes de figurinhas digitais para colecionar no álbum virtual da Panini.