“Qual é a marca mais lembrada de Canoas?” É assim que começa mais uma edição do Marcas & Líderes na cidade. A pesquisa vai ouvir quais são os negócios mais conhecidos dos canoenses em 36 categorias. O prêmio é idealizado e realizado todos os anos pela Câmara de Indústria, Comércio e Serviços (CICS) de Canoas, a Universidade Luterana do Brasil (Ulbra) e Diário de Canoas.
Foto: Nicole Goulart/Especial
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O questionário será aplicado com mil moradores da cidade espalhados por todos bairros. A proposta é ouvir pessoas de diferentes idades e realidades para tornar a pesquisa ainda mais robusta. A coleta de entrevista acontece até junho.
A coordenadora do curso de Administração e Tecnológicos da Ulbra, Márcia Abreu, ressalta que o principal critério é que o morador e a marca citada sejam de Canoas. “A gente tem que valorizar o nosso comércio local, os nossos empreendedores.”
As entrevistas duram poucos minutos, exatamente para o entrevistador responder a primeira marca que vem na cabeça. Ao todo, são 36 categorias diferentes que vão definir quais são os negócios mais conhecidos pelos consumidores de Canoas. (Confira a lista no final da matéria).
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Pesquisa é termômetro
Nada como uma pesquisa para medir o alcance das marcas – e não importa o tempo de atuação. “Têm empresas que já são tradicionais, que já estão na mente do canoense. Assim como tem novas fazendo a sua propaganda, fazendo o seu marketing. As pessoas começam lembrar dessas também porque estão consumindo”, observa a professora Márcia que está à frente da pesquisa.
“Os empreendedores vão se perguntar sobre o que eles precisam fazer para a marca ser lembrada pelos canoenses. E isso também é uma forma de valorizar os negócios que foram citados na entrevista”, complementa.
Neste ano, três diferentes categorias foram colocadas no questionário: provedor de internet, instituição financeira e cooperativa, e empresa de tecnologia e inovação. “Elas abarcam outros segmentos do comércio de Canoas”, entende Márcia.
Por esse motivo, também é importante a colaboração dos canoenses já o resultado influencia na qualidade dos serviços prestados. “Vale a pena participar quando é abordado. Justamente para a gente ter a pesquisa mais fidedigna possível. É aquilo que ela mais utiliza, a que ela mais frequenta. É bacana ter essa consideração”, comenta a professora.
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Projeto também é importante para quem aplica
O Marcas & Líderes é uma parceria feita pela CICS Canoas, Ulbra e Diário de Canoas. Dentro da universidade, o projeto também é feito a muitas mãos por diferentes departamentos, como Administração, Jornalismo.
Pela segunda vez, a estudante de Jornalismo Natália Daniel, 25 anos, aplicará os questionários, passando pelos bairros Niterói, Nossa Senhora das Graças e Fátima. A iniciativa vem impactando na sua formação profissional.
“Eu sou uma pessoa tímida. Eu gosto de trabalhar por trás das câmeras, então não sou muito fã de fazer a entrevista. Então, isso está me ajudando bastante a melhorar essa parte de entrevistar, de conversar com as pessoas e tudo mais”, conta.
A experiência do ano passado ajuda bastante. “Eu achei que não ia conseguir fazer tanta entrevista. Mas no final deu tudo certo. A gente vai pensando como instigar as pessoas a responder quando elas ficam em dúvida, por exemplo. Então, acho que esse ano vai ser mais tranquilo”, reflete.
A pesquisa é aplicada por estudantes de Jornalismo e colaboradores externos. Após a finalização das entrevistas, as respostas são registradas em planilhas. Cabe a uma docente da disciplina de Estatística fazer os cálculos dos resultados. Os três primeiros nomes de cada categoria são divulgados no jornal.
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Categorias
1. Qual a marca mais lembrada de Canoas
2. Academia de ginástica | Musculação
3. Barbearia
4. Cafeteria
5. Casa de eventos
6. Centro de compras
7. Clínica estética
8. Clínica médica
9. Clínica odontológica
10. Construtora e Incorporadora
11. Distribuidora de gás
12. Empresa de segurança
13. Empresa de tecnologia | Inovação
14. Escola de idiomas
15. Escola particular (ensino fundamental, médio, técnico)
16. Farmácia
17. Farmácia de manipulação
18. Funerária
19. Imobiliária
20. Indústria | Fábrica | Metalúrgica
21. Instituições financeiras | Cooperativas
22. Joalheria | Ótica | Relojoaria
23. Loja de artigos esportivos
24. Loja de carros
25. Loja de materiais de construção
26. Loja de roupas e calçados
27. Loja de móveis | Eletrodomésticos e eletrônicos
28. Mercado | Supermercado | Atacado
29. Motel
30. Pizzaria
31. Plano de saúde
32. Provedor de internet
33. Pub | Bar
34. Restaurante | Churrascaria | Galeteria
35. Salão de beleza
36. Xis | Hambúrger