O Grupo Herval, de Dois Irmãos, tem apostado em sua marca própria de colchões. Voltada 100% ao consumidor final, a Volis foi lançada em 2024 e possui atualmente duas lojas próprias, uma em Novo Hamburgo e outra em Porto Alegre, e uma franquia na cidade litorânea de Xangri-lá.
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A projeção da marca de colchões é chegar a 100 pontos de vendas até o ano de 2030. “A marca está voltada para a expansão por meio de franquias. Ela nasceu com este propósito, que se torne um negócio de franqueados e não apenas do Grupo Herval“, conta Francine Pujol, coordenadora de Marketing de Produto do Grupo Herval.
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Francine conta que a marca trabalha com o segmento A e B, mas, a partir de sua expansão, vai ampliar também o público-alvo. “Vamos atuar com o público B e C. Tudo isso entendendo a proposta de cada loja, sua localização, se está no shopping, se é loja de rua, se é maior ou menor. Vamos começar pelo Sul e depois queremos trabalhar a região Sudeste, especialmente São Paulo”, explica.
Sobre o investimento na franquia, a coordenadora de Marketing explica que a loja intermediária, pronta, tem investimento na casa dos R$ 250 mil. “E toda a estrutura da empresa fica disponível para o franqueado. A estimativa é faturamento de R$ 60 a R$ 150 mil mensais”, detalha.
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Este nicho de mercado ganhou peso após a pandemia, onde o bem-estar começou a ser ainda mais priorizado. Além disso, segundo Francine, a nova geração também tem investido em linhas mais confortáveis e que contemplem quesitos de saúde quando o assunto é colchão.
“E temos a possibilidade de customização dos produtos. Além dos colchões, vendemos artigos como travesseiros, protetores para colchão, aromas”, completa Francine.