O Burger King anuncia mudança importante para as próximas semanas no Brasil, algo que não acontecia há 20 anos e promete dar o que falar. A novidade valerá para todos os 982 restaurantes espalhados pelo País, mas chegada de forma gradual a cada um deles.
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A informação é do jornal Valor Econômico. A reportagem informa que, depois de duas décadas, a linha Pepsi dará lugar a produtos da Coca-Cola no portfólio da rede de fast-food. Inicialmente os produtos da Coca chegarão em lata nos restaurantes, até a instalação completa do sistema “free refill”.
A informação indica que, na prática, o modelo que faz sucesso no BK e foi implementado muito tempo depois pelo McDonald’s, com variações, vai continuar existindo. O “free refill” permite que o próprio cliente reabasteça a bebida sem custo adicional.
As operações do BK ao redor do mundo têm autonomia para escolher seus fornecedores de bebidas. É por isso que em alguns mercados a rede trabalha com Coca-Cola e, em outros, com a Pepsi. A companhia informou ao Valor que a troca no Brasil não faz parte de uma diretriz global.
Mas então por que mudar?
O diretor de marketing do BK no Brasil, Pedro Barbosa, explica que a decisão não é consequência de acordos comerciais, mas sim de pesquisas de mercado. Também faz parte, segundo ele, de uma estratégia mais ampla de reforço dos atributos de qualidade da marca.
“Diversas pesquisas mostram que a Coca-Cola é a marca de bebida preferida entre os brasileiros. Ao oferecer Coca-Cola nos nossos restaurantes, a gente reforça o posicionamento de oferecer os melhores produtos”, disse ao jornal especializado.
Segundo o estudo Brand Footprint Brasil 2025, da Kantar, a Coca-Cola foi a marca mais escolhida pelos brasileiros, com 644 milhões de CRPs (Consumer Reach Points, métrica que mede quantas vezes uma marca é escolhida pelos consumidores).
O diretor destaca que a mudança não diminui a relevância da Pepsi. “Ambev e Pepsi foram grandes parceiras nossas desde que chegamos ao Brasil. Toda a nossa trajetória de crescimento teve muito dessa parceria. A gente agradece demais toda essa parceria, mas é um movimento natural da gente, de fato, reforçar nosso posicionamento como uma marca que oferece os melhores produtos”, diz o executivo.