Com a proximidade do Dia dos Pais, celebrado no segundo domingo de agosto (9), o comércio gaúcho prepara novidades e promoções para atrair os consumidores. De acordo com a pesquisa realizada pela Fecomércio-RS, que investigou a intenção de compra dos gaúchos para a data, 60,3% pretendem comprar presentes este ano.
Foto: Divulgação/Fecomércio-RS
Na comparação com 2025, 30,2% devem gastar mais em 2026, enquanto 56,1% estimam ter o mesmo nível de despesas e 13,8% preveem um gasto menor. Entre os que projetam aumento nos gastos, a inflação aparece como o principal motivo, citada por 48,9% dos entrevistados.
“Por mais que a inflação explique boa parte da intenção de quem diz que vai gastar mais, a data é sem dúvida uma oportunidade de aumentar a receita do varejo, e tem que ser aproveitada – sobretudo diante do cenário desafiador, com acomodação das vendas”, avalia o presidente do Sistema Fecomércio-RS/Sesc/Senac e IFEP, Luiz Carlos Bohn.
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Ainda de acordo com a pesquisa, os presentes serão comprados majoritariamente para os pais, citados por 67,3% dos entrevistados, seguidos por esposos (22,6%). Entre aqueles que não irão presentear, o principal motivo apontado foi a ausência da figura paterna.
Sobre o que faz o cliente optar por determinada loja estão preço e ofertas (43,1%); qualidade dos produtos (40,0%) e atendimento (24,4%). “Com concorrência grande e disputa contínua pela atenção do consumidor, a marca e as campanhas específicas, com comunicação clara sobre as possibilidades e condições para presentear, precisam ser muito bem trabalhadas para colocar o negócio efetivamente no radar de quem vai comprar”, diz Bohn.
Vestuário lidera
A maior parte dará presentes individuais (89,4%) e o gasto pessoal deve ser, em média, R$231,60, com mulheres gastando mais (R$ 239,11), em média, que os homens (R$ 218,31).
Entre os presentes, que custarão, em média, R$ 194,53, o vestuário lidera as intenções de compra, escolhido por 49,6% dos consumidores. Perfumes aparecem na sequência, com 17,7%, seguidos pelos calçados, com 12,5%.
As compras devem permanecer concentradas nos dias que antecedem a comemoração: 47% devem comprar alguns dias antes e 30,4% na semana anterior, concentrando 77,4% das vendas nesse período. O Pix será a principal forma de pagamento, escolhido por 40,5% dos consumidores, seguido pelo cartão de crédito parcelado (21,0%) e dinheiro (19,0%).
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Expectativa na região
A região também aproveita a data familiar. “O Dia dos Pais figura entre as principais datas de venda do comércio varejista e impulsiona, especialmente, o setor de confecções masculina. Segmentos como o de presentes personalizados também tendem a apresentar incremento nas vendas”, observa o presidente do Sindilojas Vale Germânico, Gerson Müller.
Segundo Müller, o comércio mostrou recuperação em maio com o Dia das Mães e há expectativa de que a data de agosto também reflita positivamente no setor. “Nossa principal dica é que o lojista esteja conectado. Promoções podem ser bem-vindas, mas o principal é ter uma venda que fidelize o cliente.”