MERCADO
Inércia de marca
Empresas e marcas poderia para com as publicadesde uma hora para outra que nada aconteceria a curto prazo
Última atualização: 13/05/2024 21:21
Muitas empresas e seus produtos poderiam parar de fazer comunicação, publicidade e propaganda (digital e off-line), de uma hora para a outra e certamente nada aconteceria. Por quê? Porque, por alguma razão - são líderes de mercado, detêm o monopólio, desfrutam de alta reputação, uma conta bancária recheada e milhões de admiradores - se manteriam na mesma posição sem sofrerem abalo em seus lucros.
Por que não o fazem, então? Porque a médio prazo, sua marca desapareceria do volátil pensamento humano e muito provavelmente seria apagada do leque de opções que a mente do consumidor pondera na hora de consumir. Na área de varejo isso se torna ainda mais crítico. Marca por marca, façamos juntos o exercício que segue.
Poderíamos apontar a rainha dos refrigerantes, o leite condensado mais famoso, o relógio mundialmente mais elegante, a marca de automóveis mais desejada, ou até mesmo marcas pessoais, como as de atores de cinema, autores de livros e esportistas, cada um no seu quadrado. Tenho comigo o parecer de que, hoje, as redes sociais e suas diversas plataformas diminuem sensivelmente o processo de obsoletismo de uma marca pessoal do meio artístico, só pra citar um exemplo. Uma personalidade da música pop repetidas vezes tem seu nome citado por fã-clubes e seguidores, mesmo que já tenha partido desse plano há algumas décadas. Em um único movimento, é possível lembrar da estrela e ouvir algo de sua obra com rapidez única. A fluidez dos meios digitais torna tudo instantâneo.
Por outro lado, a velocidade é cruel. Virar saudade se torna ainda mais banal nesse ritmo.
Por que não o fazem, então? Porque a médio prazo, sua marca desapareceria do volátil pensamento humano e muito provavelmente seria apagada do leque de opções que a mente do consumidor pondera na hora de consumir. Na área de varejo isso se torna ainda mais crítico. Marca por marca, façamos juntos o exercício que segue.
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Por que não o fazem, então? Porque a médio prazo, sua marca desapareceria do volátil pensamento humano e muito provavelmente seria apagada do leque de opções que a mente do consumidor pondera na hora de consumir. Na área de varejo isso se torna ainda mais crítico. Marca por marca, façamos juntos o exercício que segue.