O Dia dos Pais, comemorado no próximo domingo (10), deveria gerar expectativas de vendas para o setor varejista, porém, a realidade das cidades da região está sendo outra. O movimento do comércio ainda é um pouco tímido, sendo ele mais voltado às lojas de utilidades e de roupas masculinas.
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A procura neste ano está sendo não só pelo presente ideal que agrade o gosto dos pais, mas também que caiba no bolso do comprador. A atual taxa de juros alta e a economia estagnada, devem manter o varejo na mesma projeção do ano passado, conforme apontam as entidades representativas do setor. Contudo, os comerciantes estão apostando nas vendas àquelas pessoas que deixarão os presentes para a última hora.
Foto: Bruna de Bem/GES-Especial
Além de vestuário e calçados, cestas, perfumaria, itens esportivos, ferramentas, equipamentos de escritório e informática são os itens mais procurados. “Vim procurar um casaco bem quentinho para o presente de Dia dos Pais do meu irmão. Nessa data eu sempre venho para o Centro de Novo Hamburgo pesquisar os preços”, conta a aposentada Maria dos Santos.
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Em uma loja de utilidades da cidade, o movimento está mais fraco em relação ao ano passado. “Acredito que as pessoas estão com medo de gastar por tudo o que está acontecendo no mundo. Parece que todos estão segurando o dinheiro, com medo de gastar”, acredita a gerente Silvana Santana, que trabalha há 20 anos no comércio. “Hoje que começou o movimento aqui na loja, mais ainda está bem fraco. Acredito que melhore nos próximos dias com a chegada do final de semana”, acrescenta a vendedora Ketlin Telles, que atua em uma loja de perfumes.
Foto: Bruna de Bem/GES-Especial
Compras de última hora
Conforme o presidente da Federação Varejista do RS, Ivonei Pioner, existe um grande movimento de compras de última hora que beneficiam o varejista. “Há ofertas de kits de produtos, descontos progressivos, demonstração de produtos, agilidade na entrega ou retirada”, comenta ele, que acredita que estratégias para atrair os clientes podem ampliar o ticket médio para a data, que está estimado em R$ 260,00. “Investir na criatividade pode instigar o consumidor a expandir as possibilidades de presentear”, ressalta.
Projeções para o Dia dos Pais
O Sindilojas Vale Germânico estima um total de vendas em R$ 48,3 milhões, valor parecido com o ano passado, para as cidades de Novo Hamburgo, Campo Bom, Sapiranga, Araricá e Nova Hartz, que respondem 3,58% do movimento do varejo gaúcho. A maior fatia deverá ser comercializada em Novo Hamburgo, algo em torno dos R$ 27 milhões (cerca de 2% do volume estadual).
A projeção com desempenho similar ao registrado ano passado é do presidente da Federação Gaúcha para o Desenvolvimento do Varejo (FAGV), Vilson Noer. “As pessoas não deixam de presentear os seus pais, por isso projetamos um bom Dia do Pais”, observa.
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Estima-se que o Dia dos Pais deve movimentar R$ 25,56 bilhões no comércio brasileiro, segundo um estudo da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), em parceria com a Offerwise Pesquisas.
Desempenho contido
Já a Fecomércio-RS, acredita em um desempenho contido no Dia dos Pais, já que no ano passado, as vendas tiveram um aumento após as enchentes. “Nesse ano, por mais que tenhamos um quadro positivo e melhor que o ano passado do mercado de trabalho, não teremos o mesmo impulso. O movimento deve resultar em elevação modesta e heterogênea entre segmentos”, comenta o presidente da entidade, Luiz Carlos Bohn.
No ano passado, a data efetivou vendas no Rio Grande do Sul no valor de R$ 1,35 bilhão.
Alta dos preços assusta consumidor
A data requer planejamento financeiro das famílias e ressalta a necessidade de pesquisa de preços que podem variar. Produtos e serviços normalmente associados à data, registraram alta nos últimos 12 meses, conforme revela o levantamento da Assessoria Econômica da CDL Porto Alegre, com base no IPCA, calculado pelo IBGE. O estudo revelou que 28 dos 49 itens analisados subiram mais do que a inflação cheia do período (4,85%). Entre os destaques de alta está o café moído, que aumentou 94,1%. Também registraram elevações significativas às carnes, como alcatra (+19,6%), contrafilé (+18,1%), costela (+17,7%) e picanha (+13,4%). Itens relacionados ao turismo, como pacotes turísticos (+16,8%) e hospedagem (+15,5%), exibiram, da mesma forma, incrementos de dois dígitos. Na alimentação fora do lar, lanche (+10,0%) e refeição (+9,0%) apresentaram majoração relevante, o que pode impactar diretamente os planos de celebrações em restaurantes e bares.
Tarifaço dos EUA inibe poder de compra
O cenário macroeconômico coloca o consumidor em estado de cautela. Nas últimas semanas, o anúncio do tarifaço dos Estados Unidos aos produtos brasileiros deve atrapalhar o poder de compra. “Isso tira um pouco o foco, reduz a confiança. Não fossem esses episódios, as vendas teriam bom incremento”, considera o presidente do Sindilojas Vale Germânico, Gerson Müller.
Intensificação do comércio local
A Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) Novo Hamburgo está intensificando ações para fomentar a data por meio de campanhas como a Compre em Novo Hamburgo. “Essa iniciativa reforça a importância de valorizar o comércio, estimulando a economia local, gerando empregos e fortalecendo a comunidade”, destaca o presidente, Leonardo Lessa. Na promoção, a cada R$ 100,00 em compras, o cliente recebe um cupom para concorrer a três iPhones 13. Além disso, a ação “Ganhe na Hora” oferece cupons com 100 prêmios instantâneos. Há ainda um prêmio especial, um iPhone 13, para quem cadastrar mais cupons durante toda a campanha que também ocorre nos dias das Mães e Namorados.
Em São Leopoldo, a tendência é de que o movimento aumente
No Centro de São Leopoldo, são poucas as vitrines decoradas especialmente para o Dia dos Pais nas ruas Primeiro de Março e Independência. De acordo com o presidente da CDL São Leopoldo, Olinto Menegon, há a expectativa deste ano superar o anterior. “Acreditamos que até o Dia dos Pais vai ser bom e melhor do que no ano passado, quando vivíamos aquela questão das enchentes”, afirma ele, que acrescenta que o melhor dia deve ser a véspera.
Para a gerente Elisiane Alves Specht, de uma loja de roupas na Rua Independência, o movimento ainda estava menor do que o esperado, mas ainda assim era positivo. “A gente esperava que fosse um pouco mais ativo nos primeiros dias, mas claro, no final de semana o movimento deve ser mais intenso. Por dia, pelo menos 20 clientes têm feito a compra do presente”, conta. Dentre esses clientes, estava a dona de casa Alessandra Diniz Soares, que levou um presente para o marido e outro para o filho. “Neste ano está mais caro, a gente tem que comprar conforme o orçamento, procurar as ofertas. Então fiquei com uma coisa mais barata”, comenta.
Criatividade na hora das vendas em Canoas
O Dia dos Pais é mais uma data em que a empresária Priscila Titton aproveita para impulsionar os seus negócios. Dona de uma loja na galeria Via Porcello, no Centro de Canoas, Priscila investe na montagem de kits com chocolate e canecas decoradas para atrair mais clientes. “É uma data que dá um gás neste mês. Eu costumo montar as cestinhas na hora mesmo, de acordo com o que o cliente quer. Mas também deixo algumas prontas. Acho que isso chama a atenção e é um diferencial”, comenta.
Os lojistas estão preparados com vitrines temáticas e produtos selecionados. Enquanto isso, os clientes precisam decidir como vão presentear seus pais neste domingo. A vendedora Aysha Moraes Oliveira, 20, é uma que ainda está pensando no que vai comprar. “Eu tenho que dar um presente para o meu pai e outro para o meu padrasto. Acho que vou dar alguma coisa do Grêmio, mas ainda não decidi”, conta.
*Colaboraram: Amanda Krohn e Nicole Goulart