Gramado está investindo R$ 1,4 milhão com o intuito de atrair mais turistas à cidade. O dinheiro será aplicado pelo Gramado e Canela Convention & Visitors Bureau (CVB), através de um convênio entre a entidade e a Secretaria de Turismo. O foco é se comunicar de forma mais assertiva com os turistas e potenciais visitantes.
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Foto: Mônica Pereira/GES-ESPECIAL
O projeto foi aprovado pelo Legislativo gramadense e tem como justificativa a importância do turismo para a região, com em torno de 90% da economia girando em torno do setor. Com isso, o CVB direcionará ações específicas para atrair o público de lazer e reforçar o posicionamento da cidade como destino turístico referência no Brasil e na América do Sul.
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“Estávamos com uma atuação muito voltada para o B2B [negócios entre empresas]. Agora, passamos a falar diretamente com o turista final, promovendo Gramado de maneira mais assertiva e estruturada. O comportamento do consumidor mudou, e nós precisamos estar onde ele está, com mensagens personalizadas, digitais, com foco em qualidade de experiência”, afirma o presidente da entidade, Felipe Fioreze.
De acordo com o CVB, a nova atuação inclui o desenvolvimento e execução de um plano estratégico de marketing turístico com ações como press trips, influencer trips, campanhas em redes sociais, eventos de ativação e produção de conteúdo para o perfil @gramadoinesquecivel. A meta é fortalecer a imagem de Gramado como um destino de experiências autênticas, culturais e sustentáveis.
“Temos observado que, embora o número total de visitantes siga crescendo, o ritmo desse crescimento desacelerou. Ao mesmo tempo, a oferta de hotéis, restaurantes e atrativos aumentou muito. É preciso qualificar o turista que chega, atrair aquele visitante com maior potencial de consumo e engajamento”, explica Felipe.
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Segundo ele, a cidade precisa agir de forma proativa para manter sua posição de destaque no cenário turístico nacional e internacional, especialmente após os impactos das enchentes de 2024, que afetaram diretamente o fluxo de visitantes.
Além da retomada do setor “visitors”, o projeto também reforça a presença digital do destino, amplia a participação em eventos estratégicos e fortalece parcerias com influenciadores, jornalistas e operadores de turismo. A ação será coordenada pela equipe do CVB, com apoio de profissionais de marketing de destinos, captação de eventos e relacionamento com o trade.
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Para o presidente, trata-se de uma ação coletiva que beneficia não apenas o setor, mas toda a comunidade. “Turismo em Gramado é social. Quem não está diretamente no setor, está indiretamente. A promoção do destino impacta toda a cadeia produtiva e a vida das pessoas”, completa.
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