A cidade de Gramado respira inovação nesta semana. A 9ª edição da Gramado Summit reuniu inovação, empreendedorismo e criatividade entre a quarta (6) e a sexta-feira (8), recebendo mais de 23 mil pessoas. Muitas marcas gaúchas participaram do evento, entre elas a Fruki Bebidas.
Foto: Juliana Nunes/GES-Especial
A empresa, que tem sede em Lajeado, tem 102 anos de história e mescla sua tradição com ações inovadoras. Na feira de Gramado, além de ser destaque em painéis, a marca levou a linha de energéticos Elev para recarregar as energias do público. A CEO Aline Eggers Bagatini foi uma das palestrantes do evento de inovação e antes de subir ao palco falou com a reportagem sobre os desafios e novidades para 2026.
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Entre os lançamentos está o Fruki Lab, sabor que surgiu a partir de criações do próprio consumidor em laboratórios itinerantes.
O Fruki Lab será um lançamento para a Copa e o sabor é surpresa. O consumidor terá que provar e descobrir. Temos também outro lançamento feito a partir de pedidos do consumidor, que são as garrafas da Água da Pedra saborizadas em garrafa PET em versões de 500ml e 2l. Além de novidades na BellaVista, nossa cervejaria, e outros”, adianta Aline.
“O objetivo, conforme, a CEO é seguir entendendo e apostando na demanda que surge a partir das perceções do consumidor, sem perder a essência da marca.
“A Fruki tem 102 anos, poucas empresas têm esta longevidade. E uma empresa que no ano passado faturou R$ 1 bilhão e este ano vai crescer ainda mais. Quando pensamos na Fruki Guaraná lembramos da casa da vó, da infância, da garrafa de vidro. Mas é importante que hoje a gente possa se comunicar com a garotada, jovens, atleta””, ressalta.
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O Fruki Lab
O projeto funcionou como um laboratório itinerante de experimentação de sabores. Ao longo de 2025, a plataforma percorreu eventos, shopping center, feiras e ativações à beira-mar no sul do Brasil, convidando o público a criar suas próprias combinações a partir das bases de refrigerante da marca. Foram 11 ativações e mais de 30 mil experimentos registrados.
Cada combinação foi convertida em dado de comportamento de consumo e encaminhada diretamente à equipe de pesquisa e desenvolvimento da empresa. “Desconhecemos histórico de precedente que tenha transformado em produto a união de laboratório físico e experimentação aberta”, afirma Maria Eduarda Bastos Gigena, gerente de Marketing da Fruki Bebidas.
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Elev na Gramado Summit
Foto: Juliana Nunes/GES-Especial
A marca gaúcha de bebidas está presente na Gramado Summit também com a ativação de Elev Energy Drink, patrocinador master do evento. O estande da marca foi projetado para ser um ponto de recarga de energias para o público do evento, unindo a identidade visual do produto com a utilidade prática.
Na experiência com o produto, há uma degustação guiada por NFC (Near Field Communication) e contexto emocional, convidando o público a refletir sobre qual é o seu “momento de recarga” necessário para aquela ocasião com degustação dos sabores.