Em dezembro de 2025, uma decisão da The Coca-Cola Company colocou um brasileiro no centro do comando de uma das marcas mais valiosas do planeta. A companhia anunciou que Henrique Braun assumiria o cargo de CEO global a partir de março de 2026, tornando-se o principal responsável pela estratégia da multinacional presente em mais de 200 países.
Embora a empresa tenha acionistas espalhados pelo mundo e seja negociada em bolsa, o CEO ocupa uma posição estratégica na condução dos negócios. Na prática, é o executivo encarregado de liderar as operações globais e definir os rumos da companhia, o que faz dele uma das figuras mais influentes dentro da Coca-Cola.
Trajetória começou há quase três décadas
A escolha de Henrique Braun não aconteceu de forma repentina. O executivo construiu toda a carreira dentro da empresa após ingressar na Coca-Cola em 1996. Ao longo dos anos, acumulou funções em diferentes áreas do negócio, passando por setores como cadeia de suprimentos, inovação, marketing e gestão operacional.
Essa experiência também foi construída em diversos mercados. Antes de ser escolhido para comandar a multinacional, Braun liderou operações no Brasil, na América Latina, na Grande China e na Coreia do Sul, além de assumir o cargo de diretor de operações (COO) no início de 2025. Esse histórico permitiu que o brasileiro acumulasse conhecimento sobre diferentes perfis de consumidores e modelos de negócio adotados pela empresa ao redor do mundo.
Mudança ocorreu em momento de transformação da companhia
A sucessão também refletiu uma estratégia da Coca-Cola para dar continuidade às mudanças implementadas nos últimos anos. O então CEO, James Quincey, deixou o comando executivo para assumir a função de presidente executivo do conselho, enquanto Braun passou a liderar a operação global da companhia.
A transição aconteceu em um cenário em que a empresa ampliava o foco em bebidas sem açúcar, produtos premium e novas categorias de consumo. Ao mesmo tempo, a multinacional buscava acompanhar a mudança no comportamento dos consumidores, cada vez mais atentos à saúde, ao preço dos produtos e à diversificação das opções disponíveis no mercado.
