O South Summit Brazil 2026 traz visões de negócios de diferentes segmentos. Tem até case de aplicativo de namoro. O Inner Circle, aplicativo de relacionamento que nasceu na Holanda e chegou ao Brasil em 2022, é um exemplo que une inovação e comportamento. E o que faz da empresa global um sucesso verde-amarelo? Como manter um perfil ideal e conseguir dar aquele match?
Foto: Juliana Nunes/GES-Especial
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Segundo a Ramone Gigliotti, gerente sênior do Inner Circle no Brasil, o “boom” dos aplicativos de namoro ocorreu durante a pandemia, quando a única maneira de conhecer pessoas era pela tela do celular.
“Até então era um pouco tabu, mas depois da pandemia normalizou um pouco mais o uso dos aplicativos de namoro. O nosso público majoritário é de millennials (nascidos etre 1981 e 1996), que têm a vida muito corrida e não têm tempo de sair toda semana pra conhecer pessoas novas. O app de relacionamento é uma ferramenta muito útil neste sentido”, conta Ramone, que concedeu entrevista exclusiva ao ABCmais/Jornal NH durante o encontro de inovação.
Entre os usuários, as mulheres representam 60%. Mas, segundo Ramone, os homens são mais ativos. “Atividade dentro do app é quando dá um like, manda mensagem. Os homens têm mais iniciativa neste sentido. Acho que isso é um pouco cultural também, principalmente na geração millennial, que é esperar na relação o movimento dos homens. No entanto, as mulheres são as que mais pagam pelo recurso premium do aplicativo”, detalha a representante do Inner Circle.
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Dicas para dar match
E como manter o perfil atrativo? Ramone lembra que é essencial pensar nas fotos a serem selecionadas. “A foto é um dos pontos mais importantes. Um perfil com mais de quatro fotos aumenta as chances de match em 60%. E as fotos precisam ser nítidas, com boa iluminação, que não tampe o rosto. Tem gente que coloca foto em grupo e você não sabe quem é a pessoa, ou coloca uma selfie de baixa qualidade, no banheiro e com uma toalha atrás. Precisa ser atrativo”
Entre as fotos, a dica da gerente sênior é que a de perfil seja do rosto e as demais mostrem um pouco do estilo de vida e da personalidade. Além disso, Ramone destaca que é importante completar o perfil, adicionando, por exemplo, o que gosta e o que não gosta.
No Brasil
Conforme Ramone, a empresa segue em crescimento no Brasil e representa, no momento, 80% do faturamento a nível global.
“O brasileiro tem muita abertura com tecnologia, gosta de experimentar novos aplicativos, é um mercado muito próspero n Brasil. O que temos feito desde o começo e seguiremos fazendo é levar o Inner Circle para fora das telas. A tecnologia é um facilitador, mas nada bate a mágica do olho no olho, o contato. Entendemos que as pessoas precisam de um empurrão. Por isso, criamos eventos movidos a paixões compartilhadas. Recentemente fizemos um Porto Alegre um speed dating (encontro rápido) no Síndico Torra e Café a partir de uma pesquisa com nossos usuários”, conta.
A meia azul
Um case de sucesso do app é a meia azul. O item é usado por corredores solteiros para que se identifiquem durante a prática da atividade física. A ideia surgiu através do Inner Circle em uma ação de marketing em 2024.
“Começamos a entender que a corrida não fazia só o papel de proporcionar a saúde do corpo, mas também é um ambiente social, principalmente da faixa etária que faz parte da experiência do nosso aplicativo. Criamos ativações para conectar solteiros que amam correr. Fizemos uma pesquisa com os nossos usuários e que foi essencial para termos a ideia das meias azuis. Perguntamos se gostariam de identificar outros solteiros enquanto estão correndo, fazendo a atividade física e 89% responderam que sim. A meia é um acessório que todo corredor usa e decidimos que fosse azul porque é uma das cores prioritárias da marca”, explica.
E a ideia foi além da marca em si. “A ideia foi plantada de de forma muito consistente. Distribuíamos a meia azul e falávamos o motivo para as pessoas. Em janeiro de 2025, ela ‘furou a bolha’ e depois viralizou. Muitos hoje conhecem a trend e nem sabem que começou com o Inner Circle. Como marketeira é um sonho realizado, foi algo que ficou maior que a marca”, diz.
O South Summit Brazil
O evento de inovação e empreendedorismo nasceu em Madrid e ocorre no Brasil, na capital dos gaúchos, há cinco anos, com co-realização do governo do RS.
O South Summit Brazil é realizado no Cais Mauá e reúne startups, universidades, empresas, representantes de fundos de investimentos e lideranças globais. A programação segue nesta sexta-feira (27).
O Grupo Sinos é media partner do evento.
CONFIRA O VÍDEO SOBRE O APP DE NAMORO:
