A 40ª edição do Natal Luz de Gramado foi de recordes. Considerado pelo Guinness World Records como o mais longo festival natalino do mundo, o evento também obteve os melhores resultados comerciais dos últimos cinco anos.
Foto: Mônica Pereira/GES-ESPECIAL
Ao longo de 88 dias de programação, foram mais de 400 apresentações artísticas e culturais. A estimativa da Gramadotur, autarquia que realiza o evento, é que 2,8 milhões de pessoas tenham circulado pela cidade entre os dias 23 de outubro de 2025 e 18 de janeiro de 2026. A projeção é que, por causa do Natal Luz, tenha sido injetado na economia o valor de R$ 420 milhões. Uma média de R$ 150 por pessoa.
Outro destaque é que uma pesquisa, encomendada para identificar o perfil de público, aponta que 81% dos visitantes estavam pela primeira vez no município.
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“Um dado que mostra renovação. O quanto o Natal Luz é indutor do turismo de Gramado e da região é algo inacreditável, e se fortalece a cada ano”, atesta a presidente da autarquia, Rosa Helena Volk, reforçando que o evento conseguiu uma repercussão até internacional nesta temporada. “E que terá reflexos no turismo e na economia do nosso município durante todos os meses deste 2026”, complementa.
Maior média de ocupação dos espetáculos pagos
À frente da entidade desde o início de 2021, Rosa Helena acentua que houve uma evolução na venda de ingressos e também na ocupação dos espetáculos, durante esses últimos anos.
“Isso mostra uma sequência do trabalho que está sendo realizado e que é bastante importante”, frisa.
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Sem a realização de espetáculos presenciais em 2020, por causa da pandemia, a presidente cita que, em 2019, a média de ocupação para os shows pagos era de 56%. Já em 2025, saltou para 95%, com 129.619 ingressos vendidos para o Nativitaten e o Grande Desfile de Natal.
Contabilizando também as apresentações dos ilusionistas Henry e Klauss, foram vendidos 153.672 ingressos e emitidos 174.811 bilhetes, incluindo os vouchers das trocas solidárias e cortesias para imprensa, patrocinadores e convidados.
A edição com o maior número de tíquetes vendidos foi em 2015, na 30ª edição, que tinha quatro shows com cobrança de ingressos. Foram comercializados 302.624 ingressos, o maior número da série, com uma taxa de ocupação de 74%.
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“O volume de vendas superou as últimas edições. Para os dois grandes espetáculos, é o melhor desempenho da última década”, destaca o diretor Administrativo e Financeiro da Gramadotur, Marcos Freire.
R$ 39 milhões
Foto: Mônica Pereira/GES-ESPECIAL
A edição histórica de 40 anos do Natal teve um orçamento de R$ 39 milhões, envolvendo 2,5 mil profissionais. A condução ficou sob responsabilidade dos 23 servidores que atuam na Gramadotur. O diretor de Eventos da autarquia, Stefano Roldo, atribui o sucesso da edição a três fatores fundamentais.
“Compromisso com a história de um evento de 40 anos, construído a muitas mãos. Encantamento na entrega para o turista, comunidade, equipes, fornecedores e parceiros. E a união de todo nosso time, que foi fundamental e necessária para administrar um evento de 88 dias, se tornando o festival de Natal mais longo do mundo. Essa foi a base para conseguirmos chegar aos resultados planejados”, comemora.
Rosa Helena pondera que a Gramadotur produz sua própria receita, por meio da venda de ingressos dos espetáculos nos eventos que realiza ao longo do ano, assim como na busca de patrocínios e leis de incentivo.
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“Diante desse movimento todo, a gente se sente muito honrado e feliz por toda essa equipe montada. Ninguém faz nada sozinho. A gente faz com pessoas que compreendem as ideias, os projetos e que andam em um único caminho. Com muito personalismo, para o bem de Gramado”, diz o prefeito de Gramado, Nestor Tissot.
45 mil pessoas no Réveillon
Rosa reforça que, através de uma ferramenta de georreferenciamento da Secretaria de Planejamento, foi identificada uma área de 17 mil metros quadrados tomada por pessoas, durante a realização das atrações do Réveillon em Gramado. A festa reuniu 45 mil pessoas.
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Desmontagem das estruturas
Após a conclusão do evento, teve início a desmontagem das estruturas. A empresa Lux Energia Brasil tem até 11 de fevereiro para concluir os serviços, que foram iniciados pela Rua Coberta e Rua Torta.
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“O cronograma foi planejado por nossa equipe para não interferir na rotina da cidade. Na rótula principal, sai a decoração do Natal Luz e entra o Gramado in Concert. Na praça das Etnias, a Vila de Natal dará lugar à Vila do Vinho da nossa Vindima em Gramado, que está ocorrendo a pleno nas vinícolas”, destaca Rosa Helena.
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