Feita de histórias. Essa é a nova marca de Gramado para divulgar a cidade como destino turístico. A estratégia de comunicação institucional foi apresentada durante a 37ª edição do Festuris. O evento reuniu 17 mil pessoas, entre os dias 6 e 9 de novembro, para debater sobre o futuro do setor e também fazer negócios.
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Foto: Mônica Pereira/GES-ESPECIAL
O município anfitrião da feira de turismo internacional contou com um estande de divulgação, já estampado com a nova identidade visual. O secretário de Turismo, Ricardo Bertolucci Reginato, conta que esse é o resultado de um trabalho realizado ao longo dos últimos meses.
Com o conceito de “Gramado: Feita de Histórias”, o pórtico da cidade é o ícone central. “A gente optou por buscar o símbolo que dá acesso a tantas coisas de Gramado, o acesso que nos convida a ver as histórias que Gramado conta, como um livro aberto”, explica.
O projeto também faz parte da busca de construir a Gramado do Amanhã. A partir de um diagnóstico que levou em consideração a opinião de 3.084 pessoas, chegou-se à conclusão que inspiração é a palavra-chave da cidade.
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Foto: Mônica Pereira/GES-ESPECIAL
“Gramado conecta a sua originalidade com a sua ludicidade e, fazendo isso, inspira pessoas ao redor de todo o mundo. Fora isso, não existe no mundo cidade que tenha feito o que Gramado fez”, afirma Ricardo.
O secretário cita, entre os argumentos, a distância do principal aeroporto do Estado para a cidade e também entre o eixo Rio de Janeiro/São Paulo, o principal centro da economia nacional.
“O que nós fizemos aqui se deu a partir das histórias que a gente contou. Criamos essa história e a ideia de que essa cidade poderia ser uma cidade turística. Hoje, nós somos o top 3 destinos do Brasil, porque soubemos contar e construir essa história”, garante.
Anteriormente, a marca era trabalhada como “Gramado Inesquecível”. “Gramado é inesquecível. Mas a gente identificou que as cores, o bordô e o dourado, ainda representam a cidade, mas Gramado é muito mais do que isso hoje em dia. O desafio é como a gente poderia comunicar Gramado de maneira mais assertiva e mais plural”, frisa Ricardo.
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Foto: Mônica Pereira/GES-ESPECIAL
“Nós contratamos uma consultoria para desenvolver um novo posicionamento de Gramado, para a gente trabalhar Gramado de maneira estratégica e para preparar essa cidade para o futuro que está chegando”, salienta.
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A iniciativa foi articulada, a partir de um acordo de cooperação e termo de fomento, estabelecido com o Canela Convention & Visitors Bureau (CVB), responsável por direcionar ações específicas para atrair o público de lazer e reforçar o posicionamento da cidade como destino turístico referência no Brasil e na América do Sul.
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“Poucos municípios conseguiram, em tão pouco tempo, escrever uma história tão fantástica como a nossa. É uma história que é conhecida e reconhecida nacionalmente e internacionalmente. Agora, essa nova marca vai se consolidar. Que a história de Gramado não fique só no passado, mas no presente e vamos continuar escrevendo ela no futuro”, conclui o vice-prefeito de Gramado, Luia Barbacovi.
